Después, el problema hecho frente por la industria del aire acondicionado de China no es ir izquierda, aumentar la extensión en grande, rotura a través del techo e ir a la derecha a explorar una nueva trayectoria del desarrollo de alta calidad, pero a moverse adelante airosamente, a ampliar efecto de escala, a ampliar formación de la categoría y a ensanchar la visión de la etapa.
La industria del aire acondicionado de China, que tiene dos gigantes Midea y Gree, se ha llevado en la industria del aire acondicionado del hogar del mundo, y su desarrollo también ha incorporado un nuevo punto estratégico de la inflexión
Primero, en la industria del aire acondicionado del hogar, las empresas chinas han establecido ventajas absolutas de la escala y ventajas competitivas, y tienen el derecho de definir los productos del mercado y del precio; Sin embargo, la escala y el espacio del aire acondicionado del hogar han aparecido en diversos grados en países en vías de desarrollo desarrollados y. Si usted quiere continuar creciendo hacia arriba, usted puede ampliar solamente los mercados y las necesidades de países emergentes, pero toma tiempo, y el a corto plazo no es la dirección;
En segundo lugar, la industria global del aire acondicionado todavía mantiene un ímpetu del desarrollo fuerte y sostenible, especialmente además de los aires acondicionados del hogar, incluyendo los aires acondicionados comerciales, los aires acondicionados y otras categorías, todos de la pompa de calor para mantener una demanda de mercado estable; Al mismo tiempo, bajo tendencia de la reducción de emisión de carbono y de la neutralización del carbono, algunos países y regiones están actualizando el modo del consumo de aire acondicionado, hardware no más de compra del aire acondicionado, pero están haciendo que aire acondicionado las empresas sienten bien a operadores de la energía ambiental; Hay muchas oportunidades ocultadas, pero la dificultad de la operación es más compleja, implicando la localización y la operación de la empresa conjunta.
Tercero, para las empresas chinas del aire acondicionado, el mercado chino es solamente un “granero estratégico importante”, pero no es el entero y solamente de las empresas chinas del aire acondicionado. Semejantemente, el foco del negocio actual de empresas chinas se ha centrado siempre en el mercado global de los aires acondicionados del hogar y el mercado chino de aires acondicionados comerciales. Sin embargo, en el mercado de ultramar, las marcas privadas de aires acondicionados del hogar, los aires acondicionados comerciales y los operadores fríos y calientes del ambiente de otros medios todavía están en el primero tiempo de la exploración y no han formado una disposición total.
Cuarto, comparado con empresas de capital extranjero del aire acondicionado tales como Daikin de Japón, el portador de los Estados Unidos y del Trane las empresas del aire acondicionado de los Estados Unidos, China ha sido bajo entre las empresas similares en el mundo debido a su cultivo a largo plazo del mercado del hogar y de su búsqueda de ventajas en grande. Dajin puede alcanzar un beneficio bruto del 35%, mientras que las empresas americanas relevantes pueden mantener un margen de beneficio bruto del cerca de 30%, pero solamente algunas empresas chinas pueden alcanzar un margen de beneficio bruto del 20%, más cuyo son los solamente cerca de 10%.
Es decir las empresas chinas del aire acondicionado, que han dominado el mercado global del aire acondicionado del hogar durante muchos años, no se pueden satisfacer obviamente con la situación actual, y mucho menos parada aquí. Como algunos distribuidores autorizados del aparato electrodoméstico dijeron, “ahora el aire acondicionado casero no tiene realmente ningún negocio. Primero, se ha fijado el beneficio es demasiado bajo, en segundo lugar, el mercado es demasiado rizado, tercero, la demanda, y cuarto, no hay sitio para la imaginación en el futuro.”
Desde otro punto de vista, para muchas empresas del aire acondicionado en el mercado chino, el aire acondicionado del hogar es de hecho en grande y en gran demanda. ¿Sin embargo, si hay ninguna suficiente ayuda del beneficio, cómo pueden las empresas pensar deliberadamente en tecnología del producto y la innovación de la calidad, y cómo pueden ellas tomar más recursos para observar las necesidades de usuarios, para escuchar las voces de los usuarios, para mejorar el descontento de los usuarios, y toman la iniciativa para innovar? Semejantemente, si no pueden hacer el dinero o lograr cada vez menos beneficios, qué son los pensamientos de los distribuidores autorizados del aire acondicionado para hacer la experiencia del producto de los usuarios, servicio post-venta y así sucesivamente. Por lo tanto, mantener cierto beneficio de explotación es la premisa y la llave al desarrollo sano y sostenible de todas las industrias.
Actualmente, con la disminución continua del beneficio bruto en el mercado del aire acondicionado del hogar y altamente la involución de la competencia, las empresas principales tales como Midea, Gree y Haier, que han ocupado un lugar en el mercado global del aire acondicionado, no pueden continuar obviamente lanzando hacia adelante y hacia atrás en el cenagal industrial actual. Deben ser de las dimensiones de la plataforma del negocio, visión del negocio, demanda de mercado y el usuario que actualiza, abre una nueva situación de negocio. Específicamente, el círculo del aparato electrodoméstico cree que hay varias ideas:
Primero, en base de mantener las ventajas en grande de los aires acondicionados del hogar, debemos aumentar la inversión y la extensión en aires acondicionados comerciales, especialmente en la tecnología y los productos de algunos aires acondicionados centrales grandes; De acuerdo con la estrategia posterior del mercado chino, intente activamente las brechas en la guerra posicional en el mercado global, especialmente en el hogar de algunas empresas tales como Europa, América y Japón, para realizar el crecimiento común de los dos sistemas empresariales de hogar y de anuncio publicitario.
En segundo lugar, debemos tomar los productos de hardware del aire acondicionado como el origen y transformarlos activamente a los operadores de la energía y del ambiente y a los proveedores de servicios de familias o de comunidades. De solas ventas del equipo de aire acondicionado a la operación regional del esquema de la energía con el equipo de aire acondicionado como el cuerpo principal, especialmente en algunas ciudades y países, explore la disposición de la capacidad y del calor de enfriamiento, bastante que ventas simples del equipo de aire acondicionado, para integrar el aire acondicionado tradicional, el condicionamiento agua-aire, el aire acondicionado de la pompa de calor de la energía del aire y otros productos. Actualmente, es también una tentativa para que muchas empresas del aire acondicionado comiencen con las soluciones sistemáticas del aire con la ayuda de ventajas de la escena, pero deben aumentar sus pasos y cooperar con la innovación síncrona del modelo comercial.
Tercero, debemos atrevernos a comenzar con algunas innovaciones “destructivas”, con la ayuda de algunos “productos y esquemas originales” y “originales”, nos atrevemos a vender precios altos y a luchar de gama alta en el mercado de primera línea, formar la sinergia del poder real del producto, el poder de la marca y la innovación científica y tecnológica, y nos atrevemos a definir tendencia de tecnología de la HVAC del mundo y los estándares del producto, y no podemos ser satisfechos siempre con un avance sustancial en el mercado chino y un avance absoluto en aire acondicionado del hogar y otras categorías sub. Debemos rompernos a través con el valor y la fuerza de “batirse”.
Aunque las empresas chinas del aire acondicionado en los últimos tres o cuatro años hayan encontrado dificultades en techo del desarrollo y del crecimiento en el mercado chino, la fluctuación del funcionamiento del mercado de algunas empresas también hace el mundo exterior cree firmemente que los buenos días de empresas del aire acondicionado han terminado. Sin embargo, el círculo del aparato electrodoméstico cree que el techo considerado por el mundo exterior está basado solamente en el espacio del crecimiento y el poder de una sola categoría, y hay una escasez periódica. No significa que el espacio y la etapa futuros de la industria del aire acondicionado de China “han acabado”. Por el contrario, con la extensión de la categoría, la salida y la desintegración comercial, industria del mercado del aire acondicionado de China encontrarán mayores espacio y etapa en el nuevo punto estratégico de la inflexión.